​如何快速上手短视频广告拍摄？ 核心提示：在短平快传播环境中，短视频的前三秒，也就是用户关注的黄金三秒，我们可以通过制造悬念、冲突、以及锁定目标人群等一系列方式方法，来锁住用户的关注。1. 设置悬念电影、电视剧、小说、情景剧为什么那么多人爱看，而且一看就停不下来

在短、平、快的传播环境下，短视频的前三秒是用户关注的黄金三秒。 我们可以通过制造悬念、冲突、针对目标群体来锁定用户的注意力。

1.设置悬念

之所以有这么多人爱看电影、电视剧、小说、情景喜剧，并且看的欲罢不能，就是因为作者或者导演在剧情的发展过程中设置了足够的悬念。 在短视频广告中，还可以利用设置悬念的方法来锁定用户的注意力。

比如下面这个短视频的开篇就用了一对情侣在小区门口吵架的画面，并从群众的角度设定了问题的标题，瞬间抓住了吃瓜群众的好奇心，捕获好奇心，相当于留住用户：

（图片来自腾讯广告）

还有：70多岁的老人还在给学生交学费，还有那么多余额，他们怎么挣？ 很容易吸引人的目光。 如果用户有往下看的欲望，就有机会实现转化。

（图片来自腾讯广告）

2.制造冲突

有冲突就有需求，制造冲突是创造需求的有效营销工具。 比如这款视频APP就利用了很多视频APP需要收费和注册会员的问题来制造冲突，然后顺势推出自己的免费观看视频的卖点来化解冲突：

（图片来自腾讯广告）

另外，用户的选择越多，对用户来说就越好。 然而下面这款应用却利用用户的选择困难来制造冲突，有效击中了用户的痛点。 可以相应地识别并启动它。 自有产品：

（图片来自腾讯广告）

3、用户角色替换

命名目标用户的身份和角色，即目标用户的职业、年龄、家庭身份等，以便用户快速承担角色并关注短视频的内容信息：

（图片来自腾讯广告）

4、大IP、明星、专家推荐

在短视频内容开始的时候，如果能够依靠知名明星IP或者行业专家的推荐，也不失为一个提高用户信任度、留住用户的好办法：

第二步：直接针对用户痛点并提出解决方案

在短视频一开始，我们大多数人都会采用设置悬念、制造冲突、用户角色替换、利用明星IP等方式来捕捉用户注意力的黄金三秒，而是继续对产品卖点进行宣传环节中，我们不仅要直接解决用户的痛点，还要为他们提出有效的解决方案，从而感动用户，激发他们的需求。

（图片来自腾讯广告）

第三部分：通过折扣刺激转化

在看了一些投放短视频信息流广告的案例后，我们发现大部分转化率较高的消费品广告在刺激转化的环节中都包含了相应的产品折扣信息。 在优惠信息的展示中，最简单粗暴的方式是最有效的，比如：

（图片来自腾讯广告）

3、短视频还有哪些内容细节需要注意？

除了视频类型的选择和内容节奏的控制之外，我们还需要关注字幕、声音、镜头语言等细节，这些细节在信息流广告中也发挥着不可忽视的作用。

1. 镜头

短视频虽然短，但镜头不能单调，场景不能单一。

很多广告主或代理商在拍摄制作短视频的过程中，往往为了画面快、成本低而忽略了视频本身的质量。 一张、一个镜头、一个场景，枯燥的镜头语言会导致用户的感知体验大打折扣。 结果为了节省那一点制作成本和时间，却没能产生有效的转化，等于浪费了更多的交付成本。

因此，建议在视频拍摄制作过程中，一定要注意多场景的结合以及镜头语言的表达。 尝试用多场景、多角度、多机位调度，丰富短视频的层次感和亮点。

2. 文字

产品的卖点要醒目，折扣信息要清晰，标志要大。

没错，甲方父亲的那些“没有品味的无理要求”往往是最容易被忽视的。 产品卖点关系到用户的需求，优惠信息关系到用户的利益，标志关系到用户的信任。 这些都是短视频广告中不可或缺的信息。 这些信息的传递不能依靠声音，因为广告的曝光受到用户环境的限制，很可能因为手机音量和周围环境嘈杂而听不到重要内容，导致用户流失。

因此，建议在短视频广告的后期剪辑和制作过程中，首先应提供字幕，并突出核心卖点和优惠信息。 另外，品牌标志必须暴露。

3.声音

短视频好看，声音就占了一半。

常见的短视频中，声音包括人声、音乐、音效等。 三者之间的关系也分轻重缓急，以人声为主，音乐为辅，音效为点缀。 虽然音乐具有很强的情感渲染能力，但很多视频中背景音乐的音量太大，无法掩盖人声，反而导致信息传递模糊，降低了用户的观看体验，降低了沟通效果。

因此，在处理短视频的声音素材时，一定要分清主次，这样才能保证广告内容传播的效率。

本文仅重点介绍短视频信息流广告制作中最常见的基本要领和技巧，示例比较广泛。 要想真正做好短视频广告，除了上述基本方法外，更重要的是对产品的行业背景、用户画像、投放平台、转化环节等一系列相关数据进行分析。 ，然后进行视频素材的创意制作，可以达到更好的效果。

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创意总监张静平

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